Storytelling, vidéo, infographie : misez sur un contenu de marque varié et engageant

Points clés

• Le storytelling, la vidéo et l'infographie sont des formats de contenu de marque puissants pour engager votre audience
• Racontez une histoire authentique et émotionnelle qui reflète les valeurs de votre marque
• Créez des vidéos courtes et percutantes optimisées pour les réseaux sociaux
• Utilisez l'infographie pour présenter des informations complexes de manière visuelle et mémorable
• Variez les formats de contenu pour toucher différents segments de votre audience
• Diffusez votre contenu de marque sur les canaux adaptés à vos personas
• Mesurez l'engagement et ajustez votre stratégie de contenu en conséquence

Introduction

Dans un monde digital où l'attention est une ressource rare et précieuse, il est crucial pour les marques de créer du contenu qui capte l'intérêt, suscite l'émotion et encourage l'interaction. Le contenu de marque, ou brand content, est un levier stratégique pour y parvenir. Parmi les formats les plus efficaces, on retrouve le storytelling, la vidéo et l'infographie.

En variant les types de contenu et en les diffusant sur les bons canaux, vous pouvez toucher différents segments de votre audience, renforcer votre identité de marque et générer de l'engagement. Plongeons ensemble dans l'univers du brand content et découvrons comment utiliser le storytelling, la vidéo et l'infographie pour booster votre stratégie de communication.

Storytelling : l'art de raconter une histoire de marque mémorable

Le storytelling est l'art de raconter une histoire pour captiver votre audience. Appliqué au marketing, il consiste à créer un récit autour de votre marque pour susciter l'émotion, créer du lien et rendre votre communication plus mémorable.

Pour être efficace, votre histoire de marque doit être :

• Authentique et sincère
• Centrée sur l'humain et l'émotion
• Cohérente avec votre identité et vos valeurs
• Adaptée à votre cible et à ses aspirations

Voici quelques exemples de marques qui maitrisent l'art du storytelling :

Marque	Histoire
Dove	La beauté authentique et la confiance en soi
Nike	Le dépassement de soi et la performance
Apple	La créativité et le think different
Patagonia	L'engagement pour l'environnement

L'objectif est de raconter une histoire dans laquelle vos clients peuvent se projeter et s'identifier. Vos produits ne sont pas les héros de l'histoire, ils sont des guides qui permettent à vos clients de devenir la meilleure version d'eux-mêmes.

Voici quelques conseils pour créer un storytelling de marque puissant :

1. Définissez votre message et vos valeurs
2. Identifiez votre persona et ses motivations
3. Trouvez un angle et un format adaptés
4. Humanisez votre histoire avec des émotions et des personnages
5. Impliquez votre audience avec de l'interactivité
6. Diffusez votre histoire sur les bons canaux
7. Analysez l'impact et optimisez votre histoire

En maîtrisant les codes du storytelling, vous pourrez créer un univers de marque immersif et engageant. Mais pour amplifier l'impact de votre histoire, rien ne vaut la puissance de la vidéo.

Vidéo : boostez votre engagement avec du contenu dynamique

La vidéo est le format roi du brand content. Plus engageante que le texte ou l'image, elle permet de capter l'attention, de véhiculer des émotions et de délivrer votre message de façon percutante.

Voici quelques chiffres qui prouvent l'efficacité de la vidéo :

• 72% des consommateurs préfèrent découvrir un produit ou un service via une vidéo
• Les vidéos génèrent 1200% de partages en plus que les images et le texte réunis
• La présence d'une vidéo sur une landing page peut augmenter le taux de conversion de 80%
• 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles

Pour tirer parti de la puissance de la vidéo, vous devez créer des contenus adaptés aux habitudes de consommation de votre audience. Aujourd'hui, les formats courts et percutants optimisés pour le mobile ont la cote.

Voici quelques exemples de formats vidéo efficaces :

• Vidéos verticales de 15 secondes pour les stories
• Vidéos carrées de 30 à 60 secondes pour le fil d'actualité
• Tutoriels et démos produits de 1 à 2 minutes
• Interviews et témoignages de 2 à 5 minutes
• Vidéos 360° et réalité virtuelle pour une expérience immersive

L'important est de proposer un contenu de valeur qui répond aux besoins de votre audience, au bon format et sur les bons canaux de diffusion.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer des vidéos de marque engageantes :

1. Captez l'attention dès les premières secondes
2. Ajoutez des sous-titres pour le visionnage sans son
3. Intégrez votre identité visuelle et votre logo
4. Racontez une histoire avec un arc narratif
5. Incluez un call-to-action pour encourager l'interaction
6. Optimisez vos vidéos pour le référencement naturel
7. Analysez les métriques d'engagement et optimisez vos vidéos

En combinant storytelling et vidéo, vous pourrez créer des contenus de marque mémorables qui génèrent des résultats business. Mais pour varier les plaisirs, rien ne vaut une bonne infographie !

Infographie : présentez votre expertise de façon visuelle

L'infographie est un format de contenu visuel qui permet de présenter des informations complexes de manière claire et pédagogique. C'est un excellent moyen de mettre en avant votre expertise et de faciliter la compréhension et la mémorisation de votre message.

Les avantages de l'infographie sont nombreux :

• Elle facilite la compréhension de sujets complexes
• Elle rend l'information plus attractive et engageante
• Elle encourage le partage et améliore la portée du contenu
• Elle améliore le référencement naturel grâce aux backlinks
• Elle renforce votre crédibilité et votre thought leadership

Pour créer une infographie performante, vous devez respecter certaines bonnes pratiques de design et de contenu.

Voici quelques conseils pour réussir vos infographies :

1. Choisissez un sujet en lien avec votre expertise et les intérêts de votre audience
2. Collectez et organisez les données de façon logique
3. Créez une structure visuelle aérée avec des blocs de contenu
4. Utilisez des visuels attractifs : icônes, illustrations, graphiques
5. Ajoutez votre identité visuelle : logo, couleurs, typographie
6. Intégrez des boutons de partage social
7. Optimisez pour le SEO : titre, description, alt text, URL
8. Diffusez sur vos canaux propriétaires et des sites tiers

Une infographie réussie est à la fois belle, intelligible et partageable. Elle valorise votre marque en démontrant votre expertise et en apportant de la valeur à votre audience.

Voici quelques idées d'infographies selon vos objectifs :

Objectif	Type d'infographie
Notoriété	Infographie de statistiques choc
Trafic	Infographie liste avec des conseils pratiques
Leads	Infographie de comparaison de produits
Ventes	Infographie de cas client avec des résultats
Fidélisation	Infographie sondage sur les tendances du secteur

En variant les angles et les formats d'infographies, vous pourrez répondre à différents besoins de votre audience et atteindre vos objectifs marketing.

Diffusion : touchez votre audience sur les bons canaux

Une fois vos contenus de marque créés, il est essentiel de les diffuser sur les canaux adaptés à votre audience. L'objectif est de maximiser la portée et l'engagement de votre brand content.

Voici quelques canaux de diffusion à considérer :

• Votre site web et votre blog
• Vos réseaux sociaux : Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter
• Des sites tiers : médias en ligne, blogs influents, forums
• Des plateformes de partage de vidéos : YouTube, Vimeo, Dailymotion
• Des plateformes d'infographies : Visual.ly, Pinterest, Flickr

Le choix des canaux dépendra du profil de votre audience et de ses habitudes de consommation digitale. L'important est d'adapter le format et le message au canal pour optimiser les performances.

Par exemple, vous pouvez :

• Publier une vidéo tutoriel sur YouTube et en faire la promotion sur Twitter
• Diffuser une infographie exclusive sur Pinterest et l'intégrer dans un article de blog
• Partager les coulisses d'un événement en story sur Instagram et en article sur LinkedIn

L'idée est de créer des synergies entre vos différents canaux pour augmenter la portée de votre contenu de marque. Vous pouvez aussi utiliser du media payant comme des publicités social ads pour booster la visibilité de vos contenus.

Pensez également à impliquer vos collaborateurs et vos clients ambassadeurs dans la diffusion de vos contenus. Leur engagement renforcera la crédibilité et l'authenticité de votre marque.

Mesure : analysez et optimisez vos performances

Pour évaluer l'efficacité de votre stratégie de brand content, vous devez mesurer les performances de vos contenus. L'analyse des métriques vous permettra d'identifier ce qui fonctionne et d'optimiser en continu vos créations.

Voici les principales métriques à suivre :

• Reach : nombre de personnes exposées à votre contenu
• Vues : nombre de visionnages de votre vidéo
• Taux de complétion : pourcentage de personnes ayant regardé la vidéo jusqu'au bout
• Taux de clics : pourcentage de personnes ayant cliqué sur votre call-to-action
• Taux d'engagement : interactions (likes, commentaires, partages) / reach
• Taux de conversion : nombre de leads ou de ventes / nombre de vues
• ROI : revenus générés - coût de production / coût de production

Pour mesurer ces KPI, vous pouvez utiliser différents outils d'analytics comme Google Analytics, les statistiques des réseaux sociaux, des plateformes vidéos et des outils de marketing automation.

L'important est de vous fixer des objectifs SMART et de suivre vos performances dans le temps. Cela vous permettra d'identifier les leviers les plus rentables et d'allouer votre budget et vos ressources en conséquence.

Par exemple, si vous constatez qu'une vidéo génère beaucoup de vues et d'engagement mais peu de conversions, vous pourrez optimiser votre call-to-action. Si une infographie génère beaucoup de trafic sur votre blog mais a un fort taux de rebond, vous pourrez améliorer le contenu de votre article.

En analysant finement les performances de votre brand content, vous pourrez maximiser votre ROI et atteindre vos objectifs business plus rapidement.

Conclusion

Le brand content est un levier puissant pour renforcer l'identité de votre marque, engager votre audience et générer des résultats business. En variant les formats comme le storytelling, la vidéo et l'infographie, vous pourrez toucher différents segments de votre audience et répondre à leurs besoins spécifiques.

Pour réussir votre stratégie de brand content, vous devez créer des contenus de qualité adaptés à votre cible, les diffuser sur les bons canaux, analyser leur performance et les optimiser en continu.

Le brand content est un marathon, pas un sprint. Il faut de la créativité, de la consistance et de la persévérance pour construire une marque forte et engageante sur le long terme.

Alors, prêt à raconter votre histoire de marque ? À vos caméras, claviers et tablettes graphiques ! Votre audience n'attend que ça.